¿Por qué migrar a Google Analytics 4?
Google Analytics 4 (GA4) es la evolución de Universal Analytics y ofrece un enfoque centrado en eventos, lo que permite un análisis más preciso del comportamiento del usuario en sitios web y aplicaciones. Entre sus ventajas destacan:
- Medición basada en eventos en lugar de sesiones.
- Seguimiento multiplataforma para entender mejor el recorrido del usuario.
- Mayor control sobre los datos y compatibilidad con futuras regulaciones de privacidad.
- Integración mejorada con Google Ads y otros productos de Google.
Si eres gerente de marketing, actualizar a GA4 es una decisión clave para mejorar la recolección y análisis de datos.
Paso 1: Crear una Propiedad en Google Analytics 4
- Accede a Google Analytics.
- En la barra lateral izquierda, ve a Administrar y selecciona la cuenta donde deseas agregar GA4.
- En la sección «Propiedad», haz clic en Crear Propiedad.
- Ingresa el nombre de la propiedad (ejemplo: «Sitio Web Empresa X») y selecciona la zona horaria y moneda adecuadas.
- Haz clic en Siguiente y completa la información de la empresa.
- Configura los objetivos y haz clic en Crear.
Tip: Si ya tienes Universal Analytics configurado, usa el Asistente de Configuración de GA4 para facilitar la migración.
Paso 2: Configurar el Flujo de Datos
Un flujo de datos es la fuente de información para GA4 y puede ser un sitio web o una app.
Configuración para Sitios Web:
- En la propiedad GA4, ve a Flujos de datos y selecciona «Web».
- Ingresa la URL de tu sitio web y asigna un nombre al flujo.
- Habilita las mediciones mejoradas (scroll, clics en enlaces salientes, etc.).
- Copia el ID de medición (ejemplo:
G-XXXXXXXXXX).
Configuración para Aplicaciones Móviles:
- En la propiedad GA4, selecciona Flujos de datos y elige «Android» o «iOS».
- Ingresa el nombre de la app y sigue las instrucciones de Firebase para la configuración.
Paso 3: Instalar Google Tag Manager (Opcional pero Recomendado)
Google Tag Manager (GTM) facilita la gestión de etiquetas sin necesidad de modificar el código del sitio.
- Crea una cuenta en Google Tag Manager.
- Agrega un contenedor para tu sitio web.
- Copia y pega los fragmentos de código en el
<head>y<body>de tu sitio. - Dentro de GTM, crea una nueva etiqueta:
- Tipo de etiqueta: Google Analytics: Configuración de GA4.
- Ingresa el ID de medición de GA4.
- Dispara la etiqueta en Todas las páginas.
- Publica los cambios y verifica la implementación con la Vista previa de GTM.
Paso 4: Configurar Eventos y Conversiones en GA4
GA4 usa un modelo basado en eventos, lo que permite personalizar el seguimiento según los objetivos de tu negocio.
Eventos Automáticos
GA4 registra eventos predefinidos como:
- page_view (vista de página)
- scroll (desplazamiento del usuario)
- click (clic en enlaces salientes)
Eventos Personalizados
Si necesitas rastrear acciones específicas como descargas o formularios enviados:
- En GTM, crea una nueva etiqueta de evento GA4.
- Define un nombre de evento personalizado (ejemplo:
form_submission). - Agrega parámetros adicionales (ejemplo:
form_id,button_text). - Configura un activador que detecte la acción.
- Guarda y publica la etiqueta.
Marcar Eventos como Conversiones
- Ve a Eventos en GA4.
- Activa la opción «Marcar como conversión» en eventos clave como
purchaseolead_submission.
Paso 5: Configurar Informes Personalizados
GA4 ofrece informes avanzados que puedes personalizar según tus necesidades.
- Exploraciones: Permiten analizar datos detalladamente con tablas dinámicas y gráficos personalizados.
- Funnel Analysis: Útil para visualizar el recorrido del cliente.
- Segmentaciones Avanzadas: Divide tu audiencia según comportamiento o adquisición.
Para acceder:
- Ve a Explorar en GA4.
- Crea un nuevo informe y selecciona un modelo.
- Agrega dimensiones y métricas relevantes.
- Guarda y comparte el informe con tu equipo.
Aquí te dejo una guita paso a paso sobre como crear informes personalizados en Google Analytics 4.
Paso 6: Integrar GA4 con Google Ads
Si usas Google Ads, integrar GA4 mejorará la segmentación y optimización de campañas.
- En Administrar, ve a «Vinculaciones de Productos».
- Selecciona Google Ads y conéctalo con tu cuenta.
- Activa la opción «Personalización de anuncios» para mejorar la segmentación.
- Importa conversiones de GA4 para optimizar el ROI de tus anuncios.
Preguntas Frecuentes sobre GA4
¿Cuándo dejará de funcionar Universal Analytics?
Google descontinuó Universal Analytics en julio de 2023, por lo que es fundamental migrar a GA4 cuanto antes.
¿Cómo verificar si GA4 está funcionando correctamente?
Puedes usar la herramienta «Vista en tiempo real» de GA4 o Google Tag Assistant para comprobar si se están registrando eventos.
¿Se puede usar GA4 junto con Universal Analytics?
Sí, pero Universal Analytics ya no recibirá datos. Es recomendable configurar GA4 como la fuente principal.
Da el Siguiente Paso en la Optimización de Tus Datos
Configurar Google Analytics 4 es esencial para mejorar la medición de datos en tu empresa. Siguiendo esta guía, podrás implementar GA4 correctamente y obtener insights valiosos sobre tus usuarios.
¡No esperes más! Implementa GA4 hoy y optimiza tu estrategia digital. Si necesitas ayuda personalizada, contáctanos para una consultoría especializada.
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